Все почалося у Швеції в 1978 році, коли настав час повертатися до школи. З того проривного моменту практично в будь-якій точці світу, якщо ви досить довго не відводите очей, ви, ймовірно, побачите Kånken, найбільш впізнаваний рюкзак у світі.
Випрямлення покоління студентів
Наприкінці 1970-х років статистика показала, що майже 80 відсотків населення Швеції колись у своєму житті страждали від болю в спині. Найбільш тривожним аспектом цієї новини було те, що проблеми зі спиною почали з'являтися в дитинстві. Переважаюча теорія полягала в тому, що причиною проблеми були важкі наплічники, популярні серед дітей того часу.
Засновник Fjällräven , Åke Nordin, наслідував цю історію і отримав натхнення створити функціональний і зручний квадратний рюкзак спеціально для дітей під час весняного візиту до Стокгольма. Там було б достатньо місця для їхніх підручників і паперу (точніше, двох швидкозшивачів формату А4), і він був би виготовлений із найміцнішого матеріалу, який він міг знайти. Він вирішив протягнути лямки вздовж усієї задньої частини сумки, щоб вони залишалися натягнутими в ручках. Нарешті, він включив знімну подушку для сидіння, яка зберігалася у внутрішній задній кишені рюкзака, запобігала тертю вмісту об спину та ставала в нагоді, коли потрібно було зробити перерву та сісти.
А головне, щоб рюкзак залишав дитячі руки вільними для інших занять. Як подорожі до лісу, де руками потрібно лазити по гілочках і листках, розглядати мурах, збирати пуголовків і смажити хліб на вогні.
Перший рюкзак Kånken був виготовлений якраз до 1978 навчального року у співпраці зі Шведською асоціацією гідів і скаутів. Наприкінці 1970-х років через рух Skogsmulle організація залучила понад 80 000 дітей до активного відпочинку. Діти знайомилися з природою на природі в лісі. Незабаром Kånken став синонімом знайомства з природою. У лісі, з вільними руками, діти вивчили стару шведську приказку: «Немає поганої погоди, є тільки поганий одяг».
Те саме стосується й рюкзаків.
Порушуючи межі… за допомогою кольору?
Завдяки шурину творця, який був репортером шведського таблоїду, і його статті про рюкзак, який може вирішити біль у спині у дітей, усі дізналися про проривний продукт. Ця дивовижна історія була опублікована понад 100 разів і зробила значний внесок у розвиток бренду.
Успіх Kånken був величезним, рюкзак кілька десятиліть прикрашав спини дітей і дорослих у Швеції та Данії. Однак за межами цих двох країн він продавався лише в невеликих кількостях. За одним винятком: Японія. У 2006 році під час звичайного візиту постачальника до Осаки новопризначений генеральний директор Мартін Аксельхед зустрівся з Åke, щоб запропонувати ідею: кольорову підтяжку обличчя для Kånken.
До того часу Kånken був доступний лише в кількох кольорах. У 2008 році, якраз до 30-річчя Kånken , була представлена нова смілива концепція. Кольори надали рюкзаку індивідуальності та індивідуальності, але прогалину в новій палітрі помітила дружина Мартіна. Де був рожевий?
Хоча Kånken був продуктом, укоріненим у традиції, це було слушне запитання. Було представлено рожевий – і ще більше кольорів.
Популярне мистецтво
Kanken розпочав свою трансатлантичну подорож у 2007 році, коли рюкзак став доступним у вибраних роздрібних магазинах, що встановлюють моду, у Сполучених Штатах. Невдовзі Kånken з’являвся в журналах, блогах і висів на плечах хіпстерів і знаменитостей. Сполучені Штати були глобальним стартовим майданчиком, який був потрібен Kånken, і люди почали робити Kånken частиною своєї ідентичності. Шанувальники з усього світу персоналізували свої рюкзаки, возили їх по всьому світу та публікували вміст у соціальних мережах.
Залишаючись вірним своєму унікальному та простому дизайну, рюкзак отримав статус світового бренду в поп-культурі. Шведське товариство ремесел і дизайну навіть визнало Kånken витвором прикладного мистецтва. Тепер він захищений законом про авторські права.
