Tout a commencé en Suède en 1978, à l'heure de la rentrée. Depuis ce moment décisif, pratiquement partout dans le monde, si vous gardez les yeux ouverts suffisamment longtemps, vous verrez probablement Kånken, le sac à dos le plus reconnaissable au monde.
Redresser une génération d'étudiants
À la fin des années 1970, les statistiques montraient que près de 80 % de la population suédoise avait souffert de maux de dos à un moment de sa vie. L’aspect le plus inquiétant de cette nouvelle était que les problèmes de dos commençaient à apparaître dès l’enfance. La théorie dominante était que le problème était dû aux lourds sacs à bandoulière populaires parmi les enfants à l'époque.
Le fondateur de Fjällräven, Åke Nordin, a suivi cette histoire et lors d'une visite au printemps à Stockholm a eu l'idée de concevoir un sac à dos carré fonctionnel et confortable spécialement pour les enfants. Il aurait suffisamment d'espace pour leurs manuels et leur papier (deux classeurs A4, pour être exact) et serait fabriqué dans le matériau le plus durable qu'il puisse trouver. Il a décidé de faire passer les bretelles sur tout le dos du sac afin qu'elles restent tendues dans les poignées. Enfin, il a inclus un coussin de siège amovible qui se range dans la poche intérieure arrière du sac à dos, empêche le contenu de frotter contre votre dos et est utile lorsque vous avez besoin de faire une pause et de vous asseoir.
Et surtout, le sac à dos laisserait les mains libres aux enfants pour d'autres activités. Comme des voyages en forêt, où vous avez besoin de vos mains pour ramper parmi les brindilles et les feuilles, examiner les fourmis, ramasser les têtards et griller le pain sur le feu.
Le premier Sac à dos Kånken a été produit juste à temps pour l'année scolaire 1978 en coopération avec l'Association suédoise des guides et des scouts. À la fin des années La 70e organisation a attiré plus de 80 000 enfants vers des activités de plein air grâce au mouvement Skogsmulle. Les enfants ont découvert la nature en plein air, dans la forêt. Kånken est rapidement devenu synonyme de découverte de la nature. Dans la forêt, les mains libres, les enfants ont appris un vieux dicton suédois : "Il n'y a pas de mauvais temps, seulement de mauvais vêtements."
La même chose semble s'appliquer également aux sacs à dos.
Briser les frontières… avec la couleur ?
Grâce au beau-frère du créateur, qui était journaliste pour un tabloïd suédois, et à son article sur un sac à dos qui pourrait résoudre les maux de dos chez les enfants, tout le monde a découvert ce produit révolutionnaire. Cette histoire étonnante a été publiée plus de 100 fois et a contribué de manière significative au développement de la marque.
Le succès de Kånken fut énorme, le sac à dos orna le dos des enfants et des adultes en Suède et au Danemark pendant plusieurs décennies. Cependant, il n’était vendu qu’en petites quantités en dehors de ces deux pays. À une exception près : le Japon. En 2006, lors d'une visite de routine d'un fournisseur à Osaka, le nouveau PDG Martin Axelhed a rencontré Åke pour lui proposer une idée : un lifting coloré pour Kånken.
Jusqu'alors, Kånken n'était disponible que dans quelques couleurs. En 2008, juste à temps pour Kånkena, un nouveau concept audacieux a été introduit. Les couleurs donnaient au sac à dos personnalité et individualité, mais c'est l'épouse de Martin qui a remarqué une lacune dans la nouvelle palette. Où était le rose ?
Même si le Kånken était un produit ancré dans la tradition, c'était une question légitime. Le rose a été introduit - et une gamme encore plus de couleurs.
Art populaire
Kånken a commencé son voyage transatlantique en 2007, lorsque le sac à dos a été rendu disponible chez certains détaillants avant-gardistes à travers les États-Unis. Bientôt, Kånken est apparu dans des magazines, des blogs et s'est accroché aux épaules de hipsters et de célébrités. Les États-Unis étaient la rampe de lancement mondiale dont le Kånken avait besoin, et les gens ont commencé à intégrer le Kånken à leur identité. Des fans du monde entier ont personnalisé leurs sacs à dos, les emmenant partout dans le monde et publiant du contenu sur les réseaux sociaux.
Fidèle à son design unique et simple, le sac à dos a acquis le statut de marque mondiale dans la culture pop. LaSociété suédoise de l'artisanat et du design a même reconnu Kånken comme une œuvre d'art appliqué. Il est désormais protégé par la loi sur le droit d'auteur.Mais malgré tous les progrès et innovations qui ont eu lieu au fil des années, le Kånken est resté fidèle à son objectif initial : un produit pratique et intemporel dans lequel vous pouvez facilement transporter vos affaires sans utiliser vos mains.
