Tutto è iniziato in Svezia nel 1978, quando era ora di tornare a scuola. Da quel momento rivoluzionario, praticamente ovunque nel mondo, se tieni gli occhi aperti abbastanza a lungo, probabilmente vedrai Kånken, lo zaino più riconoscibile al mondo.
Raddrizzare una generazione di studenti
Alla fine degli anni '70, le statistiche mostravano che quasi l'80% della popolazione svedese aveva sofferto di mal di schiena almeno una volta nella vita. L'aspetto più inquietante di questa notizia è che i problemi alla schiena hanno cominciato a manifestarsi già durante l'infanzia. La teoria prevalente era che il problema fosse causato dalle pesanti borse a tracolla popolari tra i bambini all'epoca.
Il fondatore di Fjällräven, Åke Nordin, seguì questa storia e durante una visita primaverile a Stockholm ha avuto l'ispirazione di progettare uno zaino quadrato funzionale e comodo solo per i bambini.Avrebbe abbastanza spazio per i loro libri di testo e carta (due raccoglitori A4, per l'esattezza) e sarebbe stato realizzato con il materiale più resistente che potesse trovare. Decise di far scorrere le spalline lungo tutto il retro della borsa in modo che rimanessero tese nei manici. Infine, ha incluso un cuscino del sedile rimovibile che si ripone nella tasca interna posteriore dello zaino, impedisce al contenuto di sfregare contro la schiena ed è utile quando hai bisogno di fare una pausa e sederti.
E, cosa più importante, lo zaino lascerebbe le mani dei bambini libere per altre attività. Come le gite nella foresta, dove hai bisogno delle mani per strisciare tra ramoscelli e foglie, esaminare le formiche, raccogliere girini e grigliare il pane sul fuoco.
Il primo Zaino Kanken è stato prodotto giusto in tempo per l'anno scolastico 1978 in collaborazione con l'Associazione svedese delle guide e degli scout. Alla fine degli anni La 70a organizzazione ha attirato oltre 80.000 bambini verso attività all'aperto attraverso il movimento Skogsmulle. I bambini hanno imparato a conoscere la natura all'aperto nella foresta. Kånken divenne presto sinonimo di esperienza nella natura. Nella foresta, con le mani libere, i bambini hanno imparato un vecchio detto svedese: "Non esiste il brutto tempo, solo i cattivi vestiti."
Lo stesso sembrava valere anche per gli zaini.
Rompere i confini... con il colore?
Grazie al cognato dell'ideatore, giornalista di un tabloid svedese, e al suo articolo su uno zaino in grado di risolvere il mal di schiena nei bambini, tutti sono venuti a conoscenza di questo prodotto rivoluzionario. Questa straordinaria storia è stata pubblicata più di 100 volte e ha contribuito in modo significativo allo sviluppo del marchio.
Il successo di Kånken fu enorme, lo zaino adornò la schiena di bambini e adulti in Svezia e Danimarca per diversi decenni. Tuttavia, veniva venduto solo in piccole quantità al di fuori di questi due paesi. Con una eccezione: il Giappone. Nel 2006, durante una visita di routine a un fornitore a Osaka, il nuovo CEO Martin Axelhed incontrò Åke per proporre un'idea: un restyling colorato per Kånken.
Fino ad allora, Kånken era disponibile solo in pochi colori. Nel 2008, giusto in tempo per Kånkena, è stato introdotto un nuovo concetto audace. I colori conferivano personalità e individualità allo zaino, ma è stata la moglie di Martin a notare una lacuna nella nuova tavolozza. Dov'era il rosa?
Sebbene Kånken fosse un prodotto radicato nella tradizione, era una domanda legittima. È stato introdotto il rosa e una gamma di colori ancora maggiori.
Arte popolare
Kånken ha iniziato il suo viaggio transatlantico nel 2007, quando lo zaino è stato reso disponibile presso selezionati rivenditori di tendenza negli Stati Uniti. Ben presto, Kånken è apparso su riviste, blog ed era appeso alle spalle di hipster e celebrità. Gli Stati Uniti erano il trampolino di lancio globale di cui Kånken aveva bisogno e le persone iniziarono a rendere Kånken parte della propria identità. Fan da tutto il mondo hanno personalizzato i loro zaini, portandoli in giro per il mondo e pubblicando contenuti sui social media.
Rimanendo fedele al suo design unico e semplice, lo zaino ha guadagnato lo status di marchio globale nella cultura pop. LaSocietà svedese di artigianato e design ha persino riconosciuto Kånkencome opera d'arte applicata. Ora è protetto dalla legge sul copyright
