Všechno to začalo ve Švédsku v roce 1978, kdy byl čas vrátit se do školy. Od tohoto průlomového okamžiku prakticky kdekoli na světě, pokud budete mít oči natažené dostatečně dlouho, pravděpodobně uvidíte Kånken, nejznámější batoh na světě.
Narovnání generace studentů
Na konci 70. let statistiky ukázaly, že téměř 80 procent švédské populace někdy v životě trpělo bolestmi zad. Nejznepokojivějším aspektem této zprávy bylo, že problémy se zády se začaly objevovat v dětství. Převládala teorie, že problém způsobily tehdy dětmi oblíbené těžké tašky přes rameno.
Zakladatel Fjällräven , Åke Nordin, následoval tento příběh a inspiroval se k návrhu funkčního a pohodlného čtvercového batohu právě pro děti během jarní návštěvy Stockholmu. Bylo by tam dost místa na jejich učebnice a papír (přesněji dva pořadače A4) a byl by z toho nejodolnějšího materiálu, jaký našel. Rozhodl se vést ramenní popruhy podél celé zadní části tašky, aby zůstaly napnuté v rukojetích. Nakonec zahrnul odnímatelný podsedák, který byl uložen ve vnitřní zadní kapse batohu, zabraňoval odírání obsahu o záda a byl užitečný, když jste si potřebovali odpočinout a sednout si.
A hlavně by batůžek nechal dětem volné ruce na jiné aktivity. Jako výlety do lesa, kde potřebujete ruce k prolézání mezi větvičkami a listím, zkoumání mravenců, sbírání pulců a grilování chleba nad ohněm.
První batoh Kånken byl vyroben právě včas pro školní rok 1978 ve spolupráci se Švédským svazem průvodců a skautů. Na konci 70. let organizace přilákala přes 80 000 dětí k outdoorovým aktivitám prostřednictvím hnutí Skogsmulle. Děti se učily o přírodě venku v lese. Kånken se brzy stal synonymem pro prožívání přírody. V lese s volnými rukama se děti naučily staré švédské rčení: "Neexistuje špatné počasí, jen špatné oblečení."
Zdálo se, že to samé platí i pro batohy.
Prolomit hranice... s barvou?
Díky tvůrcovu švagrovi, který byl reportérem švédského bulvárního plátku, a jeho článku o batůžku, který by mohl vyřešit bolesti zad u dětí, se o průlomovém produktu dozvěděli všichni. Tento úžasný příběh byl publikován více než 100krát a významně přispěl k rozvoji značky.
Úspěch Kånken byl obrovský, batoh zdobil záda dětí i dospělých ve Švédsku a Dánsku po několik desetiletí. Mimo tyto dvě země se však prodával jen v malém množství. S jedinou výjimkou: Japonsko. V roce 2006, během rutinní návštěvy dodavatele v Ósace, se nově jmenovaný generální ředitel Martin Axelhed setkal s Åkem, aby navrhl nápad: barevný facelift pro Kånken.
Do té doby byl Kånken dostupný pouze v několika barvách. V roce 2008, přesně v době Kånkenových 30. narozenin, byl představen nový odvážný koncept. Barvy dodávaly batohu osobitost a osobitost, ale byla to Martinova manželka, kdo si všiml mezery v nové paletě. Kde byla růžová?
Přestože byl Kånken produktem zakořeněným v tradici, byla to oprávněná otázka. Byla představena růžová – a řada dalších barev.
Populární umění
Kanken zahájil svou transatlantickou cestu v roce 2007, kdy byl batoh zpřístupněn u vybraných trendových prodejců po celých Spojených státech. Brzy se Kånken objevoval v časopisech, blozích a visel na ramenou hipsterů a celebrit. Spojené státy byly globálním odrazovým můstkem, který Kånken potřeboval, a lidé začali Kånken považovat za součást své identity. Fanoušci z celého světa přizpůsobili své batohy, vzali je po celém světě a zveřejnili obsah na sociálních sítích.
Batoh zůstal věrný svému jedinečnému a jednoduchému designu a získal status globální značky v popkultuře. Švédská společnost řemesel a designu dokonce uznala Kånken za dílo užitého umění. Nyní má ochranu podle autorského zákona.
